Categorias

Neste ano, temos 17 categorias, que estarão divididas em 4 verticais de atuação: Business, Consumer, Content e Trade:

  1. CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION – É na crise que aparecem grandes ideias. Esta é uma categoria que valorizará ações diferenciadas de suporte à revisão e disrupção de negócios. Um novo tipo de serviço, uma pivotada na forma de atuar ou uma solução inusitada de apresentar, promover, vender ou entregar produtos e serviços.

2. MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA – Ação ou campanha de experiência que contribuiu efetivamente para a construção ou consolidação de imagem, reforçando o posicionamento da marca podendo incluir uso de mídia, a depender do tipo de ação.

3. MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO – Ações ou campanhas que destacam o lançamento ou relançamento de um produto ou serviço para atingir o público em qualquer setor.

4. MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA – Ações que utilizaram, no mínimo, três disciplinas de marketing componentes do ‘guarda-chuva’ do Live Marketing (ex.: marketing direto, digital, trade marketing, evento, marketing de incentivo, marketing promocional, conteúdo, dentre outras ferramentas) para o desenvolvimento do projeto e que demonstrem o resultado alcançado

5. MELHOR IDEIA OU CONCEITO – As ações ou campanhas que apresentam uma ideia ou conceito de marketing exclusiva. Uma ideia que tenha assumido o risco ou fora da caixa. As execuções podem incluir toda a esfera das ações de live marketing: eventos, ativações, content, promoções, digital, marketing de incentivo ou trade marketing.

6. MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA – Ação que melhor entrega uma experiência de marca para o público-alvo, através de evento, road shows, exposições, ativações de marca em áreas públicas ou de grande circulação, pop-up store, demonstrações de produtos, degustação e distribuição de amostras, seja com uso de equipamentos, tecnologias ou interação pessoal.

7. MELHOR EVENTO PRESENCIAL, VIRTUAL OU HÍBRIDO – Eventos que usaram a criatividade e recursos inovadores para gerar uma experiência impactante. Serão julgados os eventos com as melhores soluções dentro do ambiente presencial, virtual ou híbrido, deverão ser inscritos nessa categoria

8. MELHOR PROMOÇÃO – Serão julgadas ações da essência do marketing promocional: concursos, sorteios, vale-brinde, juntou-trocou e todos os tipos de promoção de vendas deverão ser inscritas nessa categoria.

9. MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS – Ações ou campanhas que tiveram o melhor uso de relações públicas como componente de resultado para promover um produto ou serviço. Serão analisados: o contexto da campanha ou ação, a racionalidade por trás da estratégia, execução, investimentos e os resultados. Serão julgadas as ações junto a jornalistas, líderes de opinião, figuras públicas, creators ou influenciadores.

10. MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO – Ações ou campanhas que usaram o entretenimento (arte, música, esporte, recreação) para gerar impacto positivo de marca ou resultados de vendas para produtos e serviços utilizando os seguintes meios: eventos (presencial ou digital), áudio visual, TV, streaming, rádio, internet, games, cinema, podcast, vídeo cast e outros meios.

11. MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT, SOCIAL OU INFLUENCER – Ações de brand content: considerar conteúdo diretamente relacionado ao universo das marcas, ações que utilizaram estratégias nas categorias de conteúdos como filmes, músicas, esportes, infantis, sênior, games, lifestyle, teens e crowdsourcing ou para promover um produto ou serviço. Ações/campanhas de vertente social ou influencer, considerar iniciativas que utilizaram predominantemente de redes sociais e/ou do envolvimento de influenciadores ou creators.

12. MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO – Ações ou campanhas que usaram plataforma de patrocínio como meio para promover um produto ou serviço. Pode ser em eventos, ativações, que usaram meios: como TV, rádio, cinema, mídia impressa, digital ou mídias sociais isoladamente ou conjuntamente. Serão avaliadas ativações de marca em atividades de terceiros, mediante patrocínio.

13. MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO – Campanhas, programas ou conjuntos de ações motivacionais e de relacionamento direcionadas para – públicos internos, colaboradores das empresas, canais de distribuição e suas equipes, revendas e suas equipes, dentre outros canais, não envolvendo ações diretas voltadas à consumidores finais – através do uso de tecnologia e outras ferramentas. Tem como foco o estímulo, a motivação e o engajamento destes públicos para aumento de produtividade, superação de resultados de um ou mais produtos/serviços, categorias, a depender do contexto da empresa

14. MELHOR EXECUÇÃO DE TRADE MARKETING – Programa de execução in store (longo prazo, mais de 6 meses de contrato), soluções para estratégia de atendimento aos PDVS, setorização e roteirização, tecnologias e inovação integradas ao projeto, soluções para gerenciamento e produtividade, gestão da execução/loja perfeita, coleta de dados e BI para trade marketing, execução no físico e digital (off e on), treinamentos e capacitação contínua.

15. MELHOR CAMPANHA DE TRADE MARKETING (MULTICANAIS)- Campanha de trade com ambientação de PDV, impulsionamento de sell out, exposição impactante de MPDVS, ativação calendário promocional (datas especiais), promoção de vendas no PDV, geração de experiências da marca e produtos com o consumidor final/shopper.

16. MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA – Ações ou programas que mais contribuíram para aumento de fidelidade junto ao consumidor em todas as vertentes do Live Marketing.

17. MELHOR CAMPANHA B2B – Ações ou experiências de empresas para empresas, que não incluem o consumidor final. São válidas todas as estratégias de marketing, incluindo Live Marketing, para varejistas, revendedores e venda direta B2B.