Categorias

Neste ano, temos 19 categorias, que estarão divididas em 5 verticais de atuação: Business, Consumer, Content, Responsible e Trade:

BUSINESS:

  1. CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION – É na crise que aparecem grandes ideias. Esta é uma categoria que valorizará ações diferenciadas de suporte à revisão e disrupção de negócios. Um novo tipo de serviço, uma pivotada na forma de atuar ou uma solução inusitada de apresentar, promover, vender ou entregar produtos e serviços.
  2. MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA – Ação ou Campanha de experiência que contribuiu efetivamente para a construção ou consolidação de imagem, reforçando o posicionamento da marca podendo incluindo uso de mídia, a depender do tipo de ação.
  3. MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO – Ações ou Campanhas que destaquem o lançamento ou relançamento de um produto ou serviço para atingir o público em qualquer setor.
  4. MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA – Ações que utilizaram, no mínimo, três disciplinas de marketing componentes do ‘guarda-chuva’ do Live Marketing (ex.: marketing direto, marketing digital, trade marketing, evento, marketing de incentivo, marketing promocional, dentre outras ferramentas) para o desenvolvimento do projeto e que demonstrem o resultado alcançado.

CONSUMER:

  1. MELHOR IDEIA OU CONCEITO – Ações ou campanhas que apresentam uma ideia ou conceito de marketing exclusiva. Uma ideia que tenha desafiado a norma, assumido o risco ou que simplesmente seja fora da caixa. As execuções podem incluir toda a esfera das ações de live marketing: eventos, ativação, promoções, digital, marketing de incentivo, ou trade marketing.
  2. MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA – Ação que melhor entregar uma experiência de marca para o público-alvo, através de evento, roadshow, exposições, ativações de marca em áreas públicas ou de grande circulação, pop-up stores, demonstrações de produtos, degustação e distribuição de amostras. seja com uso de equipamentos, tecnologias ou interação pessoal.
  3. MELHOR EVENTO PRESENCIAL, VIRTUAL OU HÍBRIDO –Eventos que usaram a criatividade e recursos inovadores para gerar uma experiência impactante Serão julgados os eventos com as melhores soluções dentro do ambiente presencial, virtual ou híbrido.
  4. MELHOR PROMOÇÃO – Serão julgadas ações da essência do Marketing Promocional. Concursos, Sorteios, Vale-Brinde, Juntou-Trocou e todos os tipos de promoção de vendas deverão ser inscritas nessa categoria.

CONTENT:

  1. MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS – Ações ou Campanhas que tiveram o melhor uso de RP como componente de resultado para promover um produto ou serviço. Será analisado o contexto da campanha ou ação, a racionalidade por trás da estratégia, execução e os resultados. Serão julgadas as ações junto a jornalistas, líderes de opinião ou influenciadores.
  2. MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO – Ações ou Campanhas que usaram o entretenimento (arte, música, esporte, recreação) para gerar impacto positivo de marca ou resultados de vendas para produtos e serviços utilizando os seguintes meios: Eventos, TV, Streaming, Radio, Internet, Games e outros meios.
  3. MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT, SOCIAL OU INFLUENCER – Com relação ao Branded Content, numa tradução literal, conteúdo de marca, considerar ações de conteúdo diretamente relacionadas ao universo das marcas. Ações que utilizaram estratégias nas categorias de conteúdos como Filmes, Música, Esportes, Infantil, Senior, Games, Lifestyle, Teens e CrowdSourcing ou para promover um produto ou serviço. Com relação à vertente Social ou Influencer, considerar ações que se utilizaram predominantemente de redes sociais e/ou do envolvimento de influenciadores ou creators.
  4. MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO – Ações ou Campanhas que usaram plataforma de patrocínio como meio para promover um produto ou serviço. Pode ser em Eventos, TV, Rádio, Mídia Impressa, digital ou Mídias Sociais. Serão avaliadas ativações de marca em atividades de terceiros, mediante patrocínio.

RESPONSIBLE:

  1. MELHOR SOLUÇÃO/AÇÃO/CAMPANHA OU EVENTO DURANTE PANDEMIA – A pandemia do COVID 19 impactou a todos desde 2020. Quais ações criativas foram viabilizadas nesse período de limitações? Não só eventos, mas todo tipo de atividade que demonstre criatividade para lidar e contornar as limitações. Também serão julgadas atividades diretamente relacionadas à pandemia, tais como campanhas educativas, de estímulo à prevenção e vacinação, doações entre outras.
  2. MELHOR CAMPANHA DE INCLUSÃO SOCIAL, DIVERSIDADE E CAUSA AMBIENTAL (ESG) – O conceito ESG (Enviromental, Social, Governance) ganha importância no mundo corporativo exigindo das marcas ações mais consistentes nessas áreas. Serão julgadas ações ou campanhas que usaram as ferramentas do Live Marketing para gerar impacto em atividades de cunho ambiental, de assistência social, educação, emergências ou tragédias, responsabilidade corporativa e arrecadação de fundos. Serão analisadas ainda as ações e campanhas que estimularam a inclusão social, a equidade de gêneros e a quebra de qualquer tipo de preconceito.
  3. MELHOR AÇÃO LOW BUDGET – ação ou campanha de impacto efetivamente executada com a verba inferior a R$ 50.000,00, em qualquer segmento.  Inscrições deverão incluir o tamanho do budget utilizado.

TRADE:

  1. MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO – Campanhas, programas ou conjuntos de ações motivacionais e de relacionamento direcionadas para: públicos internos, colaboradores das empresas, canais de distribuição e suas equipes, revendas e suas equipes, dentre outros canais, não envolvendo ações diretas voltadas aos consumidores finais. Tem como foco o estímulo, a motivação e o engajamento destes públicos na busca de aumento de produtividade e superação de resultados de um produto, categoria ou das empresas de forma global.
  2. MELHOR CAMPANHA DE TRADE MARKETING – Ações ou campanhas focadas no PDV, seja ele físico ou virtual. Exposição impactante de produtos, campanhas in-store, ativações de calendário promocional ou promoções de vendas no ponto de venda estão entre as ações a serem avaliadas.
  3. MELHOR CAMPANHA DE FIDELIDADE DE MARCA – Ações ou Programas que mais contribuíram para o aumento de fidelidade junto ao consumidor dentre todas as vertentes do Live Marketing.
  4. MELHOR CAMPANHA B2B – Ações ou experiências de empresas para empresas, sem foco no consumidor final. São válidas todas as ações de comunicação, motivação ou de ativação para varejistas ou revendedores, além daquelas de venda direta B2B.